Publicas el flyer. Tus seguidores le dan «Me gusta», lo comparten y quizá compran uno o dos boletos. Después, las publicaciones dejan de compartirse y vuelves a escribirles a las mismas cientos de personas que ya saben que tu evento existe. Si ya llevas varios eventos organizados y tu audiencia no ha crecido mucho desde el primero, probablemente esta situación te resulte familiar.
El problema no es tu contenido, sino el alcance. Tus propios canales, como Instagram, WhatsApp y quizá TikTok, solo llegan a las personas que ya están conectadas contigo. Para un productor independiente o alguien que organiza su primer evento, ese círculo es pequeño por definición. Sin importar qué tan bueno sea tu flyer, cada evento comienza prácticamente desde cero en términos de visibilidad fuera de tus propios contactos.
Precisamente para eso existe el marketplace de Ticketopolis. Crea la página de tu evento (la mayoría de los organizadores completa la configuración básica en menos de 5 minutos) y no tendrás que depender únicamente de un enlace privado que tú mismo compartas. Tu evento también puede aparecer en el buscador de eventos de la plataforma, en la página de eventos de temporada cuando coincida con alguna celebración y en los artículos del blog cuando encaje con los temas que el equipo editorial esté abordando ese mes. Todo esto está incluido, sin costo adicional. Los boletos vendidos a través de estas opciones de descubrimiento tienen la misma comisión que los vendidos desde tus propias publicaciones, según el plan Profesional o Premium que utilices. Por eso, vale la pena hacer que tu página sea lo más fácil de encontrar posible.
Hay algunos detalles concretos que ayudan a que tu evento destaque en los listados. Empieza por el flyer: debe ser legible incluso cuando se muestra como una imagen en miniatura, sin que la gente tenga que esforzarse por distinguir seis tipografías amontonadas en un solo diseño.
El título también importa. Debe explicar de qué trata el evento, no limitarse a un apodo ingenioso que solo tus amigos entienden (si organizas una noche de música electrónica EDM, por ejemplo, incluye esas siglas en alguna parte del título).
También es fundamental capturar correctamente los datos básicos: fecha, hora y lugar. Tanto las búsquedas como la aparición en las secciones de temporada dependen de que esta información sea precisa.
Ya sea que tu evento se realice en la Ciudad de México, Guadalajara o Monterrey, elegir el momento adecuado para publicarlo también puede marcar la diferencia. El Día de Muertos a finales de octubre, la Semana Santa en primavera o la temporada de Black Friday y El Buen Fin, que se extiende hacia diciembre, son algunas de las fechas que se destacan en la página de eventos de temporada. Publica con suficiente anticipación para tener la oportunidad de aparecer durante esos periodos, en lugar de hacerlo apenas tres días antes, cuando tu evento podría perderse entre tantas opciones.
Nada de esto garantiza una cantidad fija de visitas. Lo que sí te ofrece es una oportunidad real de llegar a personas que todavía no te siguen.
Considera el marketplace como un segundo canal de difusión, no como un sustituto de los que ya utilizas. Sigue publicando como lo has hecho hasta ahora, pero prepara tu página para que también funcione con quienes te descubren por primera vez: alguien que busca qué hacer este fin de semana, que explora la página de eventos de temporada o que lee un artículo sobre lo que sucede en su ciudad.
Tu audiencia actual puede comprar boletos hoy. Las opciones de descubrimiento son las que pueden hacer que tu lista de clientes potenciales del próximo mes sea más grande que la de este, tanto si sigues utilizando el plan Gratis como si tu negocio ya está creciendo y necesitas dar el siguiente paso.
Entra ahora a la página de tu evento en Ticketopolis y revísala como si fueras un desconocido. ¿El flyer se lee fácilmente? ¿El título es claro? ¿La fecha, la hora y la ubicación son correctas? Corrige lo que haga falta y, si todavía no tienes una cuenta, regístrate gratis y publica tu evento con suficiente anticipación para aprovechar al máximo la visibilidad que te ofrece el marketplace.
